品牌傳播有良策
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企業必須重視品牌的差異化戰略

強調個性,這是品牌能否存活并發展的關鍵

目前市場上有太多千篇一律的產品

沒有個性的品牌很容易被消費者遺忘和拋棄

所以說

良策提供

整合品牌解決方案

涉及戰略、研究、設計與品牌推廣業務

致力于為客戶創造、改善和維護

最寶貴的無形資產

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品牌

?“品牌”(brand) —詞來源于古挪威語的“brandr”,原意是指牛屁股上的烙印——用來表示牛是誰的財產。牛屁股上的烙印實在地揭示了品牌的本質——品牌,是一種區別,是市場競爭的區隔單位。讓你區別于其他競爭對手,讓你和誰都不相同的地方,就像在做廣告的時候,也要尋找產品的USP。產品區別于其他產品的地方,就是我們的賣點,品牌區別于其他品牌的獨特之處,就是我們的品牌力。

形象

?與其說是品牌形象還不如說是品牌“印象”比較貼切。任何一個品牌的產品或服務,只要它被購買(甚至被陳列在柜臺中)就會在公眾心中形成一個印象,這個印象是雜亂的、模糊的、不可控的。于是,品牌就必須通過有意識的溝通行為(可以是改變產品外觀設計,也可以是公關活動,最主要的是廣告)使這個印象鮮明化、規范化、形象化,便于記憶傳播,并且得到一定程度的提升。通過品牌形象的傳播,品牌力真正具備了“攻陷人心”的力量。簡單地說:使一個品牌成為品牌的,是它與眾不同的 “品牌力”。將這個“力”表演給眾人看的彈簧秤(物理專業術語叫“測力計”)就是“品牌形象”。

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價值

?消費者們通過各種各樣的渠道被動地接受了各種各樣的訊息,比如商標的視覺觀感,身邊朋友的評價,使用后復雜的體驗,各自渠道的廣告,(這一切幾乎都是不受控制的。)然后在腦袋里形成了一鍋粥。混亂糊涂,沒有重點,難以用語言描述。這時,我們要做的,就應該是對消費者腦袋里的粥進行攪拌、提純,或者換言之,品牌形象的建設過程不是創造一個品牌形象(那鍋粥已經在那里了),而是引導、暗示、歸納,尋找最想說的和最該說的。舉例說,如果你希望你的品牌形象是 “一鍋紅棗很多的粥”,那么你所作的不是活靈活現地描繪紅棗,而是從消費者腦袋里的那鍋粥中把紅棗都翻騰出來,把它們擺在表面上。說什么?如何說?我們的價值正在于此!

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